{"id":6114,"date":"2019-08-28T17:01:43","date_gmt":"2019-08-28T20:01:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.brainlabs.com.ar\/novedad\/?p=6114"},"modified":"2024-12-31T00:45:41","modified_gmt":"2024-12-31T03:45:41","slug":"hoteles-vs-agencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/hoteles-vs-agencias\/","title":{"rendered":"Hoteles | Prefieren invertir en SEM para llevarse la venta a su propia web que pagar comisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h2>Grandes hoteleras bloquean a OTAs como Booking en Google Adwords<\/h2>\n<ul>\n<li>El Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea avala impedir el uso de la marca a terceros sin consentimiento<\/li>\n<li>NH, Meli\u00e1, Barcel\u00f3, Riu, Iberostar o AC pujan por sus nombres en los enlaces patrocinados<\/li>\n<\/ul>\n<p>La batalla por el posicionamiento de las webs hoteleras en la p\u00e1gina de resultados de\u00a0Google se libra tambi\u00e9n entre los resultados de pago, esos que el mayor motor de b\u00fasquedas del mundo coloca en un recuadro con fondo de color amarillo en la parte superior de su SERP (y a veces tambi\u00e9n en el lateral derecho). Esta batalla, adem\u00e1s, tiene un componente legal que las grandes cadenas internacionales y, cada vez m\u00e1s, las espa\u00f1olas, est\u00e1n aplicando. Se trata de una suerte de cl\u00e1usula anti SEM (marketing en buscadores) para las agencias de viaje online, que impide a \u00e9stas pujar por la marca hotelera en la herramienta de anuncios de\u00a0Google Adwords.<\/p>\n<p>Seg\u00fan ha podido saber preferente.com de expertos en marketing online, las compa\u00f1\u00edas hoteleras que tienen sus marcas y nombres comerciales debidamente registrados pueden bloquear en Adwords la publicidad de potentes OTAs (agencias de turismo), como\u00a0Booking,\u00a0Expedia,\u00a0eDreams,\u00a0Venere,Travelrepublic,\u00a0Rumbo\u00a0o\u00a0Logitravel\u00a0que compiten con la web propia del hotel o la cadena.<\/p>\n<p>Con la legislaci\u00f3n de marcas actual (Europea), con solo remitir a las OTAs un documento en el que la empresa hotelera\u00a0 desautoriza el uso de su marca o marcas en los enlaces patrocinados estos intermediarios online deben desistir de utilizarlas como palabras clave en sus campa\u00f1as de de SEM y, por ende, de competir con el proveedor en este campo.<\/p>\n<p>En la\u00a0Uni\u00f3n Europea, a ra\u00edz de tres demandas de grandes empresas francesas contra el gigante estadounidense, conocidas como \u2018el caso\u00a0Google France\u2019, el Tribunal comunitario estableci\u00f3 en 2010 que el titular de la marca puede \u201cprohibir a cualquier tercero el uso, sin su consentimiento, de un signo id\u00e9ntico a dicha marca, cuando dicho uso se produzca en el tr\u00e1fico econ\u00f3mico, para productos o servicios id\u00e9nticos a aquellos para los que la marca est\u00e9 registrada, y menoscabe o pueda menoscabar las funciones de la marca\u201d. Este fue el primer pronunciamiento del\u00a0TJCE\u00a0sobre Google Adwords.<\/p>\n<p>La raz\u00f3n por la que las compa\u00f1\u00edas hoteleras impiden a las agencias online pujar por sus marcas e invierten ellas mismas importantes cantidades de dinero en anuncios en Adwords es la siguiente: el cliente que realiza una b\u00fasqueda que incluye la marca hotelera es probable que la conozca y la prefiera, por lo que la cadena o establecimiento puede considerar \u2018suya\u2019 esa venta y preferir realizarla de manera directa que a trav\u00e9s de un tercero que le carga una comisi\u00f3n.<\/p>\n<p>Por supuesto, el desembolso que requiere la inserci\u00f3n de publicidad en la p\u00e1gina de resultados de Google no est\u00e1 al alcance de todos los presupuestos. Esta redacci\u00f3n ha comprobado que las mayores cadenas espa\u00f1olas, como\u00a0NH\u00a0Hoteles,\u00a0Meli\u00e1,\u00a0Barcel\u00f3,\u00a0Riu\u00a0o\u00a0AC by Marriott, ya han comenzado a bloquear a\u00a0Booking\u00a0y otras OTAs en la secci\u00f3n de enlaces patrocinados de los buscadores para llevar las reservas, directamente, a sus webs.<\/p>\n Competencia del Hotel vs Agencias\n<p>Fuente: <a title=\"Hoteles vs. OTAs\" href=\"http:\/\/www.preferente.com\">Preferente.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Grandes hoteleras bloquean a OTAs como Booking en Google Adwords El Tribunal de Justicia de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-6114","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"featured_image_urls":{"full":"","thumbnail":"","medium":"","medium_large":"","large":"","1536x1536":"","2048x2048":"","covernews-featured":"","covernews-medium":""},"author_info":{"display_name":"Sergio Zamenfeld","author_link":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/author\/sergio\/"},"category_info":"<a href=\"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/category\/news\/\" rel=\"category tag\">News<\/a>","tag_info":"News","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6114","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6114"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6114\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6781,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6114\/revisions\/6781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6114"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6114"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6114"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}