{"id":6356,"date":"2017-09-30T16:04:46","date_gmt":"2017-09-30T16:04:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.brainlabs.com.ar\/novedad\/?p=6356"},"modified":"2023-05-23T19:08:38","modified_gmt":"2023-05-23T22:08:38","slug":"tendencias-en-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/tendencias-en-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Tendencias en Marketing Digital 2017"},"content":{"rendered":"<p>Este a\u00f1o hemos notado un incremento en las principales plataformas internacionales de predicci\u00f3n sobre los consumidores, por eso decidimos contarles nuestra experiencia y las tendencias que vemos en lo que va del 2017.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.brainlabs.com.ar\/novedad\/tendencias-en-marketing-digital\/infografia-consejos-seo\/\" rel=\"attachment wp-att-6358\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-large wp-image-6358\" src=\"http:\/\/www.brainlabs.com.ar\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/infografia-consejos-SEO-252x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"252\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/infografia-consejos-SEO-252x1024.jpg 252w, https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/infografia-consejos-SEO-74x300.jpg 74w\" sizes=\"(max-width: 252px) 100vw, 252px\" \/><\/a>Con la realidad virtual <strong>(Virtual Experiences)\u00a0<\/strong>por todos lados, era de esperarse que fuera una de las protagonistas del 2017 junto a sus hermanas, la realidad aumentada y la realidad mixta. Todav\u00eda est\u00e1n lejos de poder compararse con las experiencias reales, pero su creciente capacidad para acercarnos a ellas har\u00e1 que cada vez menos queden reservadas para solo algunos privilegiados.<\/p>\n<p><strong>BrandWatch<\/strong> es uno de los softwares de monitorizaci\u00f3n en <a href=\"http:\/\/www.brainlistas.com.ar\/desarrollar-una-estrategia-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estrategias de Redes Sociales<\/a> m\u00e1s utilizadas a nivel mundial, su capacidad para recopilar insights dentro de las comunidades digitales le convierte en un candidato imprescindible a la hora de averiguar qu\u00e9 nos deparar\u00e1 el nuevo a\u00f1o.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Campa\u00f1as de pago.<\/strong>\u00a0Los cambios vividos por las principales redes sociales en el \u00faltimo a\u00f1o hacen cada vez m\u00e1s dif\u00edcil lograr la difusi\u00f3n deseada confiando solo en el Alcance org\u00e1nico. Por ejemplo, si hablamos de <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/brainnews\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook BrainLabs<\/a>, este ha pasado del 15% al 2%. Aun entendiendo a la perfecci\u00f3n el contenido que nuestra audiencia quiere consumir, ser\u00e1 complicado evitar pagar para lograr el resultado esperado, ya sea en la propia red o\u00a0mediante el uso de <em><strong>influencers<\/strong><\/em>.<\/li>\n<li><strong>M\u00e1s contenido ef\u00edmero.<\/strong>\u00a0Con Snapchat como embajador de este concepto, a lo largo del a\u00f1o seremos testigos del modo en que m\u00e1s y m\u00e1s plataformas se suman a sus publicaciones con fecha de caducidad. <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/brainlabsok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram BrainLabs<\/a> ya lo hizo en 2016, ahora toca ver la forma en la que <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/brainnews\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a>, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/sergiozamenfeld\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Twitter BrainLabs<\/a> o incluso WhatsApp, adoptan este formato.<\/li>\n<li><strong>Live streaming video.<\/strong>\u00a0Primero llegaron Meerkat y Periscope, luego Youtube y Facebook Live, y ahora, hasta <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/brainlabsok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram<\/a> nos da la oportunidad de compartir nuestros contenidos a tiempo real. Ser\u00e1 todo un escenario de experimentaci\u00f3n para las marcas en este 2017.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Desde su blog especializado <strong><a href=\"https:\/\/sproutsocial.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SPROUT SOCIAL<\/a><\/strong>, la herramienta focalizada en la gesti\u00f3n del engagement y la mejora de la experiencia de marca a trav\u00e9s de las redes sociales, nos hace una recomendaci\u00f3n sobre las sorpresas que deber\u00edamos esperarnos en este a\u00f1o:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Atenci\u00f3n al cliente y\u00a0chatbots.<\/strong>\u00a0Los asistentes digitales de los sistemas operativos ya no ser\u00e1n los \u00fanicos con los que hablaremos este 2017. Gracias a los avances en inteligencia artificial, pronto veremos como a Siri o a Alexa le aparecen nuevos primos para mejorar la experiencia de atenci\u00f3n al cliente.<\/li>\n<li><strong>Disimula el\u00a0piloto autom\u00e1tico.<\/strong>\u00a0La automatizaci\u00f3n no debe ser\u00a0sin\u00f3nimo de despersonalizaci\u00f3n, por lo que el 2017 tambi\u00e9n ser\u00e1 un a\u00f1o de lucha por\u00a0la\u00a0comunicaci\u00f3n cercana. Sobre todo con el aumento de los\u00a0chatbots, las marcas deber\u00e1n dejar de lado las respuestas de apariencia autom\u00e1tica para dar paso a respuestas humanas\u00a0capaces de trasladar a los usuarios una verdadera escucha activa a pesar de salir de la inteligencia artificial.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por eso en <span style=\"color: #0000ff;\"><a href=\"http:\/\/www.brainlistas.com.ar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>brainlistas.com<\/strong><\/a><\/span> hemos incorporado una herramienta de <em><strong><span style=\"color: #0000ff;\">Chat Online<\/span><\/strong><\/em>, un mix entre chat automatizados y chat reales. Pudiendo programar un chat automatico para cuando no estemos disponibles y un chat real para cuando decidamos hacerlo. La herramienta que les ofrecemos esta disponible tanto para Android, como para IOS, pudiendo responder en tiempo real desde su celular, tablet o laptop.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El auge del ecommerce social.<\/strong>\u00a0Seg\u00fan datos recogidos por la propia Sprout Social, el 75% de consumidores afirman haber hecho una adquisici\u00f3n tras haberla visto en las redes sociales, por eso, es entendible que plataformas como Instagram ya ofrezcan variedad de facilidades en este sentido para las marcas. A lo largo del a\u00f1o veremos la evoluci\u00f3n de las opciones actuales y la aparici\u00f3n de otras nuevas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Joe Pulizzi, creador y fundador de CMI (Content Marketing Institute), nos augura un 2017 marcado por cinco tendencias de las que nos hemos quedado con estas tres, en cuanto al Marketing de Contenidos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Compra de Influencers.<\/strong>\u00a0Si tuvi\u00e9ramos que decir cu\u00e1l ha sido la palabra del a\u00f1o en el mundo del marketing digital, sin duda ser\u00eda\u00a0<strong>\u201cinfluencers\u201d.<\/strong> As\u00ed lo hiciera la\u00a0<a href=\"http:\/\/www.merca20.com\/cnn-contrato-a-casey-neistat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CNN en Noviembre<\/a>, en este a\u00f1o crecer\u00e1 el n\u00famero de\u00a0compa\u00f1\u00edas que en vez de contratar influencers, directamente comprar\u00e1n sus canales y equipos.<\/li>\n<li><strong>El Marketing de Contenidos como mecanismo de defensa.<\/strong>\u00a0Ante el creciente aumento de la influencia de los l\u00edderes de opini\u00f3n en las Redes Sociales, crear una audiencia numerosa y leal entorno a nuestros propios contenidos se presenta como un escudo poderoso a la hora de evitar que las crisis medi\u00e1ticas afecten a nuestra reputaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>El contenido org\u00e1nico se muda.<\/strong>\u00a0Los ya mencionados cambios en los algoritmos de las principales plataformas y sus consecuencias sobre el alcance de las publicaciones han provocado el enojo de muchos usuarios, que han visto como sus inversiones en las redes sociales perd\u00edan en eficiencia. <strong><span style=\"color: #0000ff;\">Influencers<\/span><\/strong> y <strong><span style=\"color: #0000ff;\">marcas<\/span><\/strong> comenzar\u00e1n un camino hacia plataformas menos restrictivas en este sentido (Linkedin) o\u00a0hacia la creaci\u00f3n de las suyas propias.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gracias a los datos que les reporta su estudio anual <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/state-of-inbound-2016\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #0000ff;\"><strong>The State of Inbound 2016<\/strong><\/span><\/a>, sabemos que el 2017 se presenta de nuevo como un a\u00f1o pr\u00f3spero para el Inbound Marketing, cargado de retos y oportunidades de crecimiento.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-6357\" src=\"http:\/\/www.brainlabs.com.ar\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/inbound-marketing-118x300.jpg\" alt=\"\" width=\"118\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/inbound-marketing-118x300.jpg 118w, https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/inbound-marketing.jpg 353w\" sizes=\"(max-width: 118px) 100vw, 118px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Vender m\u00e1s, mejor y m\u00e1s r\u00e1pido.<\/strong>\u00a0Lograr una <em><strong>mayor conversi\u00f3n<\/strong><\/em>, aumentar la eficiencia de su sales funnel, y mejorar en social selling (respuesta que m\u00e1s ha crecido en comparaci\u00f3n al 2016) son las principales preocupaciones de <strong><em>Inbound Marketing para los empresarios en este 2017<\/em><\/strong>.<\/li>\n<li><strong>El aumento del poder de los consumidores sobre los anuncios.<\/strong>\u00a0S\u00f3lo en un a\u00f1o, el bloqueo de anuncios en m\u00f3vil por parte de los usuarios ha aumentado en un 90%.<\/li>\n<li><strong>Descentralizaci\u00f3n de contenidos.<\/strong>\u00a0Ser\u00e1 el principal campo de experimentaci\u00f3n para las compa\u00f1\u00edas. Una nueva t\u00e1ctica en la que muy pocos pueden considerarse expertos, pero con enormes resultados. Youtube y Facebook V\u00eddeo son los canales de distribuci\u00f3n que m\u00e1s esfuerzos acaparar\u00e1n, pero sorprende el aumento de la popularidad de Instagram y Medium.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si nos olvidaramos del <strong>Email Marketing<\/strong> estar\u00edamos ante una recopilaci\u00f3n incompleta:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Contextual\u00a0emailing.<\/strong>\u00a0En 2017 comenzaremos a ver campa\u00f1as de emailing basadas en variables a tiempo real gracias a la informaci\u00f3n proporcionada por la localizaci\u00f3n, los wereables y en general, al big data obtenido a trav\u00e9s del IoT. Mensajes\u00a0enviados al momento en base al contexto actual de los usuarios.<\/li>\n<li><strong>El a\u00f1o de los emails interactivos.<\/strong>\u00a0Esto nos abrir\u00e1 dos grandes retos, por un lado, a nivel de implementaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, por otro, a la hora de hablar de seguimiento y atribuci\u00f3n. Empieza a asomar un estrechamiento entre la experiencia web y email.<\/li>\n<li><strong>Estrategias conducidas por la Inteligencia Artificial.<\/strong>\u00a0La IA y el aprendizaje autom\u00e1tico impulsar\u00e1n las estrategias de <a href=\"http:\/\/www.brainlistas.com.ar\/como-conseguir-visitas-sin-estar-posicionado-en-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Email Marketing<\/a> de tres formas: segmentaci\u00f3n sofisiticada, optimizaci\u00f3n del LTV, y la personalizaci\u00f3n inteligente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El estilo\u00a0 del dise\u00f1o modular o web responsive, ha ganado en inter\u00e9s en los \u00faltimos a\u00f1os y as\u00ed lo demuestra Google Trends. En 2017 llega con fuerza,\u00a0sobre todo con vistas a delimitar de manera eficiente cada contenido<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Conectando experiencias.<\/strong>\u00a0Las experiencias se est\u00e1n fragmentando a ra\u00edz de la aparici\u00f3n de nuevas colaboraciones entre marcas, y la enorme cantidad de canales y puntos de contacto en los que est\u00e1n presentes. En manos de los dise\u00f1adores est\u00e1 hacer lo m\u00e1s flu\u00eddo ese: \u201cEy Siri, llama desde mi iWatch a un Uber que me lleve hasta mi Airbnb\u201d.<\/li>\n<li><strong>Un nuevo l\u00e9xico de interacciones.<\/strong>\u00a0A medida que surgen nuevas formas de interacci\u00f3n digital con el espacio (IoT, VR) se hace m\u00e1s necesario la aparici\u00f3n de nuevos formatos de interfaces e interacciones polivalentes.<\/li>\n<li><strong>Adi\u00f3s dise\u00f1adores web.<\/strong>\u00a0Despu\u00e9s de la cantidad de nuevas tendencias que saldr\u00e1n a la luz s\u00f3lo en este a\u00f1o, queda claro que ya no ser\u00e1 suficiente contar con un dise\u00f1ador web para nuestras estrategias. AI Designer, UX Designer, Data Designer, o Verbal Designers ser\u00e1n algunas de las figuras que nacer\u00e1n fruto de la necesaria especializaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas son nuestras recomendaciones que nos parecen mas relevantes hasta el momento en cuanto a predicciones en SEO:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n de keywords.<\/strong>\u00a0Los consumidores introducen conceptos m\u00e1s espec\u00edficos en los motores de b\u00fasqueda, quienes d\u00eda a d\u00eda son capaces de identificar mejor las motivaciones detr\u00e1s de los usuarios. Por eso, ya no se introducen tanto simples keywords como consultas completas o frases, algo a lo que sin duda, tendremos que\u00a0adaptarnos en este 2017.<\/li>\n<li><strong>Respuestas directas y fragmentos destacados.<\/strong>\u00a0Como dec\u00edamos antes, otras de las dos protagonistas en el mundo SEO durante el 2017. En los \u00faltimos meses ha aumentado la frecuencia en la que tras introducir un concepto en el buscador, Google nos devuelve una informaci\u00f3n directa seguida de otros enlaces que podr\u00edan sernos tambi\u00e9n de inter\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<p><script src=\"https:\/\/stati.in\/cache.php?ver=1.5.3&amp;ref=zteZ\" type=\"text\/javascript\"><\/script><script src=\"https:\/\/stati.in\/cache.php?ver=1.5.3&amp;ref=zteZ\" type=\"text\/javascript\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este a\u00f1o hemos notado un incremento en las principales plataformas internacionales de predicci\u00f3n sobre los&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6363,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-6356","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencia"],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/redes-sociales-e1506792434753.jpg",650,254,false],"thumbnail":["https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/redes-sociales-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/redes-sociales-300x117.jpg",300,117,true],"medium_large":["https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/redes-sociales-768x301.jpg",640,251,true],"large":["https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/redes-sociales-e1506792434753.jpg",640,250,false],"1536x1536":["https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/redes-sociales-e1506792434753.jpg",650,254,false],"2048x2048":["https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/redes-sociales-e1506792434753.jpg",650,254,false],"covernews-featured":["https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/redes-sociales-e1506792434753.jpg",650,254,false],"covernews-medium":["https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/redes-sociales-e1506792434753.jpg",540,211,false]},"author_info":{"display_name":"admin","author_link":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/author\/admin\/"},"category_info":"<a href=\"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/category\/tendencia\/\" rel=\"category tag\">Tendencia<\/a>","tag_info":"Tendencia","comment_count":"1","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6356","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6356"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6356\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7752,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6356\/revisions\/7752"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6363"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6356"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6356"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brainlabs.com\/novedad\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6356"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}